×?°"?`"°?× ( تصميم الشعارات ) ×?°"?`"°?×

[The Heart]

عملية رسم الشعارات أو تصميمها يُعَد من الأمور الهامّة لجميع المؤسسات والشركات وكل من يرغب بأن يكون له مكان مميز في هذا العالم !

دعوني أقوم بإدراج بعض الأمثلة قبل الدخول في الشروحات والتفاصيل

* "نايكي" NIKE أشهر شركة أمريكية لإنتاج الأدوات الرياضية.. وخلال خمس سنوات فقط من تأسيسها اكتسحت المنافسين بفضل (شعارها المميز).. فخبراء التسويق يعيدون ازدهار نايكي إلى شعارها المعروف كإشارة (صح).. وتقدر قيمة هذا الشعار في السوق بعشرين بليون دولار.. كما انه كفيل برفع ثمن أي سلعة رياضية بخمسة أضعافها إذا وضع عليها..





الطريف أن الشعار نفسه لم يكلف أكثر من 35دولاراً دفعها مؤسس الشركة (فيل نايت) كمكافأة لاحدى السكرتيرات.. فقد طلب من الآنسة كارولين دافيدسون وضع شعار لشركته الجديدة يتميز بثلاث صفات أساسية: البساطة والتميز والايحاء بالسرعة..
ورغم أن كارولين لا تملك أي خبرة في التسويق إلا أنها وضعت عشر تصاميم اختار منها نايت إشارة (صح)!!

وإشارة صح نموذج للشعار المغرق في البساطة والتميز ـ لدرجة لا يمكن تجاهله أو نسيانه.. وحين يحقق الشعار هذا الهدف يظل حاضراً في أذهان المستهلكين ومُقدماً على بقية المنافسين.. والواقع يثبت أن الشركات الأكثر نجاحاً هي الأكثر بامتلاك
شعارات مميزة (ولا أدعي هنا أن الشعار وحده يكفل النجاح ولكنه يكفل انتشار البضاعة.. إذا كانت تستحق)!!

* ومن الغريب أن اليابانيين ـ رغم براعتهم في التسويق ـ لم يأخذوا قضية الشعارات على محمل الجد حتى سنوات قليلة مضت.. فشركات مشهورة مثل تويوتا ومازدا ونيبون لم تتبن أي شعار مميز حتى الثمانينات.. أما حول العالم فهناك شعارات تكاد تكون معروفة من كل سكان الأرض.

ـ فشعار كوكا كولا مثلا يأتي في المركز الأول كأغلى ماركات القرن العشرين..





هذا الشعار يعد ابداعاً في فن الكتابة اليدوية ويبلغ عمره مائة وأربعة عشر عاماً.. وقد كتبه فرانك روبنسون بعد أن أقنع صديقه الدكتور بيمبرتون (مخترع مشروب الكوكا كولا) ان اضافة كلمة "كوكا" قبل "كولا" يعطي الاسم رنة مميزة..

وقد تم تسجيله كماركة عام 1887وأثبتت الأيام صدق حدس روبنسون!!
ـ أيضاً لا ننسى شعار مرسيدس بنز الثلاثي.. هذا الشعار وضعه بنفسه مؤسس الشركة جوتليب ديملر.. وقد رسمه في البداية على كرت معايدة بعثه لزوجته وكتب تحته "انه الشعار الذي سيجلب الزبائن للشركة"..

وبالفعل علق الشعار في رؤوس المستهلكين وأصبح مرادفاً للجودة والمتانة.. وقد بلغ من الشهرة والأصالة حد الابقاء عليه خلال أضخم اندماجين في تاريخ الشركة، الأول حين اندمجت مع مرسيدس بنز عام 1924والثاني حين اندمجت مع كرايزلر في منتصف التسعينات!!

ـ أما الشعار الثالث فهو (التفاحة المقضومة) لشركة آبل ماكنتوش للكمبيوتر..






فعند إنشاء الشركة عام 1977تقدم روب جانوف بهذا الشعار فنال بسرعة رضا مؤسس الشركة.. إلا أن معظم الموظفين أبدوا عدم استحسانهم لفكرة (ربط التفاح بأجهزة
الكمبيوتر) فأمهلهم المدير ثلاثة أيام لتقديم البديل.. وحين لم يأت البديل تم اتخاذه شعاراً نهائياً للشركة ـ بعد اضافة الخطوط العرضية إليه كإشارة ساخرة (لقضم) خطوط شركة أي بي ام المنافسة!!


من هذه الأمثلة يتبين لنا أهمية الشعار وشكله وامكانية " رسوخه في أذهان العامّة "


ما هو الشعار ؟
هو رسم يعبر عن ذاتية صاحب الشعار (شركة ،مؤسسة ،قطاع،...)
وهو يتكون في العادة من رمز أو صورة أو خط (خط شعار خاص ) .


- ما الذي يجب أن يتوفر في الشعار ؟
- يجذب الانتباه ، ويترك انطباع لدى المتلقي .
- يشكل نظره بأنه فريد ومتميز .
- يعكس بشكل عام طبيعة عمل (الشركة ،المؤسسة،القطاع....) التي يمثلها .
- يعزز الشعور بالأصالة و الاحترافية في تنفيذه وعناصره .


· لماذا أنا أحتاج لتصميم شعار ؟
هذا سؤال مهم وللأسف الكثير ممن يبدءون نشاط جديد (تجاري، ثقافي، تطوعي ...)
لا يهتمون بالتفكير ولو للقيل من الوقت في تصميم الهوية كما يجب ،
اخوتي،، إنّ تصميم شعار - مناسب - من الصعوبة بحيث يعتبر من أول الأولويات .
وهذا الدرس يعينك على ألا ترتكب خطأ مكلف بعد كل هذا الجهد الذي بذلته في إنشاء هذا النشاط .

غاية كل نشاط في بداية إنشائه أن يثبت نفسه أمام المنافسين، جودة تصميم الشعار أحد اسهل الطرق للحصول على المصداقية و الاحترافية منذ البداية و أنت في اشد ما تكون لها.

الأنشطة الجديدة في العادة يجب أن تجذب انتباه المتلقي بعيداً عن المنافسين، الشعار المميز يبقى عالقاً في أذهان المتلقين ويكون من السهل بمكان تذكره ومن ثم تذكر الاسم.

الشعار يضيف نوعاً من الجاذبية لأي مستند أو صفحة إنترنت ، ويزيد من تأثير وسائط الترويج الأخرى (كتاب، شريط ، بروشور، هدية دعائية ...)


تــنــبـيـهـات
تذكر أن الشعار السهل البسيط الخالي من التعقيد هو أقوى في إيصال الرسالة
(سهل المشاهدة ، سهل الفهم)

اختيار نوع الخط المستخدم مهم جداً مع كون استخدام خط خاص افضل ويفضل الابتعاد عن الخطوط السميكة قدر الإمكان

لمراعاة تصميم الشعار واستخداماته في الطباعة (وضوح الشعار في المقاسات الصغيرة )

الشعار يكون في العادة من لون او لونين إلى ثلاثة كحد أقصى وقليلة هي الشعارات التي تكون مكونة من 4 ألوان.

إن اغلب المصممين لا يقومون بتصميماتهم عبر الفوتوشوب وانما بواسطة برامج الفيكتور وبرامج الخطيه ومنها الالليستريتر والكوريل درو والفري هاند بالإضافة إلى برنامج " الكلك "،، لأن الفوتوشوب اساسا مخصص لمعالجة الصور فهو من برامج البيكسل .


وسأدرج لكم مقالاً قصيراً أعجبني للكاتب الأخ فهد عامر الأحمدى
أحد الكَتاب في جريدة الرياض


· خطوات تصميم الشعار !

v إستراتيجية التصميم :
هذه أهم جزء في تصميم الشعار ، فهم طبيعة عمل (الشركة ،المؤسسة،القطاع....) وهذا يحتم على المصمم أن يحصل على اكبر قدر ممكن من المعلومات عن الشركة ، نشاطها ، منتجاتها ،..الخ
وعما إذا كان صاحب الشعار لدية فكره معينة أو تصور شكل تنفيذ الشعار والألوان التي يودون أن يصمم على ضوئها الشعار وعن الاستخدامات المتوقعة للشعار ( هل هو شعار لموقع إنترنت ،شعار للاستخدام في الخطابات والكروت والمراسلات ،
شعار للمنتجات ....) لتجهيزه حسب ما يريد.


v الدراسة الأولية :
من هنا تبدأ الخطوات الفعلية لتنفيذ الشعار فبعد أن حصلنا على المعلومات اللازمة من صاحب الشعار جاء دورنا لنطلق عنان خيالنا ونعد دراسة أولية وهي تعني أن نصمم ما بين 4-9 شعارات بأشكال مختلفة و أفكار (بعض المصممين يصمم لغاية 12 أو 15 تصميم دراسة مقابل مبلغ إضافي ) بعد أن ننجز هذه التصاميم الأولية علينا الآن أن ننتقى منها من 3-4 الأفضل أن نقتصر على 3 كون عرضنا لأكثر من 3 تصاميم على صاحب العمل قد يجعله في حيره من أمره ونطلب منه أن يختار الشعار الذي يرى انه مناسب حسب ما يراه .

هنا لدينا 3 احتمالات :
- انه أعجبه أحدها وبدون أي تعديلات (ننتقل للخطوة الرابعة )
- انه أعجبه أحدها وطلب إجراء تعديل (ننتقل للخطوة الثالثة )
- أنه لم يعجبه أي تصميم وهذا قد يكون نادر الحدوث إذا كنت مصمم جيد ونفذت الخطوات كما يجب .

v المراجعة :
عندما يختار العميل أحد التصاميم وطلب إجراء تعديل لجزء معين نقوم بإجراء التعديل المطلوب وعمل تقييم شامل للفكرة المستخدمة وتطويرها بعض الشيء إن أمكن ومراجعة الألوان والتجهيز المطلوب للشعار هذا الخطوة أحيانا هي اصعب من الدراسة لأن العميل قد يفرض عليك إجراء تعديل جوهري في الفكرة ولربما شيء لم تضعه في الحسبان مطلقاً يجب أن تكون مستشعراً هذا الشيء خلال تقديمك الدراسة الأولية للعميل ومناقشتك له وتوضيح هذا الشيء ، بعد إتمام التعديل المطلوب والمراجعة قدم هذه المراجعة للعميل لاعتمادها .

v الشعار النهائي :
هذه هي آخر الخطوات وفيها يتم تجهيز العمل بصورة رقمية أو مطبوعة لتسليمه للعميل يجهز الشعار ليكون بالألوان المطلوب و بمقاسات مختلفة (صغير – متوسط – كبير ) وكذلك التجهيز بالألوان ليكون بالأبيض والأسود وبالألوان الحقيقة للشعار ويجب أن يتم وضع أرقام الألوان المكونة للشعار حسب لوحة ألوان PANTONE®
يستحسن أن تطبع عملك على ورق مصقول ، أما بخصوص الهيئة الرقمية فتكون كالتالي :

- أفلام فرز قابلة لإعادة الطباعة .
- ملفات رسوم متجهة بالصيغ (AI,EPS,CDR)
- ملفات لاستخدامات الطباعة بدقة عالية (TIF ,JPEG)
- ملفات لاستخدامات إنترنت (JPEG . GIF)
- اسطوانة مدمجة تحتوى على ما سبق مع ملاحظة الحرص على إمكانية عرض الملفات على كل من نظامي


معلومات عامّة
كما ذكرنا في بداية المقال قد تبلغ شهرة الشعار حد أنه (هو ذاته) يتحول لسلعة لها ثمنها المستقل.. وانطلاقاً من هذه الحقيقة يمكن استنتاج شعبية الشعار من قيمته في السوق.. فهناك مثلاً شعار مايكروسوفت الذي وصل سعره عام (2000)

إلى 70197مليون دولار.. ثم شعار (أي بي أم) بـ 53184مليون دولار.. ثم انتل بـ 39049مليون دولار.. ثم شعار شركة نوكيا بـ 37528مليون دولار.. ومن الماركات المعروفة الأخرى يأتي ماكدونالدز في المركز التاسع، ومارلبورو في المركز الـ (11)، وتويوتا (15)، وجيلليت (17)، وسوني (18)، وكوداك (24)، وبيبسي (35).
وكل شعار من هذه تتجاوز قيمته ميزانية الكثير من دول العالم الثالث.. أما (المجموعة) فيتجاوز سعرها ميزانية الدول الأفريقية مجتمعة!!

أمثلة لبعض الشعارات الجميلة






آمل أن أكون قد أفدتكم بهذا الدرس


منقول للفائده

[MoonLight]

يعطيك العافية على الموضوع الجميل ..

دمت في رعاية الرحمن ..

[xXx_neo_xXx]

السلام عليكم ورحمة الله وبركاته

مشكوور أخوي على الموضوع الرائع ..

و بالفعل .. الشعار مهم ..

و انا من زمان كنت أعتقد ان الشعار مهم ..

علشان جي .. صممت لي واحد ..

شو رايك .. ؟ ^^

سلاااااااااااااااام

[@QUEEN_MOON@]

تشكر أخوي دوم تبدع في مواضيعك الرائعة

ونتظر المزيد من دروسك

[Dark knight]

الف شكر لك أخي The Heart
على الموضوع الرائع

وفي معلومات لم أكن اعرفها من قبل

دمت في رعاية الله

[الحائر !]

مشكوووووووووووووووووووووووور أخوي على الدرس المفيد ..

وجاااااااااااااااري رفع الشعار ..

[Misku Chan]

::يعطيك العافية اخي على المعلومات الجميلة .........

شكرا جزيلا لك ..وبانتظار جديدك ..

بارك الله فيك... ودمت بخير ..

تحياتي : عاشقة الجنة ,؛,

[.ll.Miss Me.ll.]

يعطيك العافية اخوي

شكراً على الموقع المفيد جداً

على فكره كنت محتايه معلومات عن تصميم الشعار لان في مسابقه في جامعتنا واريد اشترك فيها

لكن في شي مافهمته

"- أفلام فرز قابلة لإعادة الطباعة .
- ملفات رسوم متجهة بالصيغ (AI,EPS,CDR)
- ملفات لاستخدامات الطباعة بدقة عالية (TIF ,JPEG)
- ملفات لاستخدامات إنترنت (JPEG . GIF)
- اسطوانة مدمجة تحتوى على ما سبق مع ملاحظة الحرص على إمكانية عرض الملفات على كل من نظامي"

هذي النقطه مافهمتها..

وممكن ماعليك امر تكتب اسم احسن واسهل برنامج للتصميم الشعارات (بالإنجليزي)

وشكراً

[kudo_kun]

مشكوور اخوي ذا هارت على الدرس المفيد

و الله لا يحرمنا من هالدروس المفيدة اللي تحطها ^__^

[carlito9]

إن لهذا الموضوع أهمية كبيرة كما للشعار نفسه أهمية كبرى

احسنت في اختيار الموضوع

بس سؤال يسدح نفسه بقووو ... شو هوو شعارك اللي تفضله

على فكرة أخ نيو شعارك حلو بس لو تنحف حرف N

[MaJiD]

السلام عليكم ورحمة الله و بركاته

بارك الله فيك أخي The Heart
موضوع مهم جدا

حبذا لو أفدتنا بدروس عن تصميم الشعارات
أعرف أنه أمر صعب
و لكن يكفي أن تعلمنا بعض المهارات المستخدمة في صنعها

بارك الله فيك
دُم مبدعا

[زهرة الانمي]

مشكوور أخوي العزيز ع المعلومات المهمه ^.^

ممكن تسوي درس بسيط عن صنع الشعارات

تمنياتي لك بالتوفيق

[[-lelouch-]]

موضوع جميل وانا بحاول اسو لي شعار خاص

[tamahome]

شكرا على المعلومات الرائعة ...

[ronalmessi]

الف شكر ليك على مجهودك ياباشا